Web広告運用において、成果を測定するための指標は様々あります。
その中でも最も重要な指標の一つがコンバージョン率です。
コンバージョン率とは、Web広告を見たユーザーのうち、
- 実際に商品を購入した
- 資料請求した
- サービスを申し込みした
といった成果に繋がった割合を表します。
目次
コンバージョン率とは？
コンバージョン率は、以下の式で計算できます。
- コンバージョン数: 商品購入、資料請求、サービス申し込みなど、広告主が設定した目標達成数
- アクセス数: 広告がクリックされた回数
つまり、コンバージョン率は、広告を見たユーザーのうち、実際に成果に繋がったユーザーの割合を表します。
コンバージョン率の平均値
コンバージョン率の平均値は、業界や業種によって異なりますが、一般的には1〜3％程度と言われています。
- 高いコンバージョン率: 5％以上
- 低いコンバージョン率: 0.5％以下
参考情報:
コンバージョン率を改善する方法
コンバージョン率を改善するには、様々な方法があります。以下は、その代表的な方法です。
ターゲティングを絞り込む
広告を配信するターゲットを絞り込むことで、より興味関心が高いユーザーに広告を届けることができます。
広告クリエイティブを改善する
広告の文言や画像を改善することで、ユーザーの興味を引くことができます。
ランディングページを改善する
ランディングページを改善することで、ユーザーがスムーズに行動に移せるようにすることができます。
コンバージョンポイントを明確にする
コンバージョンポイントを明確にすることで、ユーザーが何をするべきなのかを分かりやすく伝えることができます。
A/Bテストを実施する
A/Bテストを実施することで、より効果的な広告クリエイティブやランディングページを見つけることができます。
コンバージョン率は、Web広告運用における最重要指標の一つです。
コンバージョン率を理解しておきましょう。
改善することで、Web広告の効果を最大化することができます。
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